ორგანიზაციის მდგრადობის მაჩვენებელი არ არის მხოლოდ მაღალი ხარისხის პროდუქტი, არამედ დიზაინის, სტილის, სახელების და თანამშრომლების მაშინაც კი, ფორმალური სტილი. ეს არის ტესტირების გუნდის პროფესიონალიზმი და მაღალი დონის აღიარება. ეს კორპორატიული სტილი სახელწოდებით "იდენტურობა", ინგლისურ ენაზე "იდენტურობაა".
რა არის "იდენტურობა"?
იდენტობა წარმოადგენს სპეციალური სურათების შექმნას, რომელიც შეესაბამება კომპანიის სტრატეგიას და იდეებს, ბრენდის რეპუტაციასა და სტატუსს. ამ ტერმინის ცნება მოიცავს რამდენიმე ასპექტს:
- აღიარების სისტემა
- სპეციალური ტექნიკის კომპლექტი ტექნიკური და მხატვრული დიზაინით, რომელიც ქმნის ორიგინალურ გამოსახულებას.
- ბიზნესის ვიზუალური საფუძველი.
- კომპლექტი ხაზები, ფორმები და სიმბოლოები, რომლებიც ერთი თანმიმდევრული ტექსტურა.
მისი მთავარი მიზანია განისაზღვროს კომპანიის სიიდან გამონაკლის სურათების გამო, რაც უზრუნველყოფს სასაქონლო ნიშნის აღიარებას. ძალიან მნიშვნელოვანი როლი შეასრულებს იდენტურობის დიზაინით - სურათის ორიგინალური ნიუანსებით, ფორმისა და ბრენდის გამოხატვის გზას. კომპონენტები:
- ლოგო - მოხატული ნიშანი.
- კორპორატიული იდენტურობა არის ვიზუალური იმიჯი.
- ბრენდბუკი - მუშაობის მართვა ამ სტილით.
რა არის "იდენტურობის კორპორატიული იდენტურობა"?
კორპორატიული იდენტურობა ქმნის ერთ ვიზუალურ სერიას, რომელიც დაუყოვნებლივ შეესაბამება შესაბამის კომპანიას, ტიპიური მაგალითია ვაშლის ვაშლი. ტერმინი "კორპორაცია" ნიშნავს ფართო მრავალმხრივ ობიექტს, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს განსახლებას, ამ საზოგადოების სავაჭრო და სამრეწველო პარტნიორებს შორის. ხშირად ეს კონცეფცია აღიქმება ვიზუალური და სიტყვიერი უცვლელი კონცეფციების სახით, რომლებიც უზრუნველყოფს ბრენდის, მისი პროდუქციისა და მომსახურების ზოგად ხედვას.
ძირითადი კომპონენტების გარდა, კორპორატიული იდენტურობა მოიცავს დამატებით კორპორატიულ ასპექტებს, რომლებიც ზოგადი სერიიდან კომპანიას განასხვავებენ:
- კულტურა;
- ფილოსოფია;
- ქცევა.
იდენტურობა და კორპორატიული იდენტურობა - რა განსხვავებაა
ბევრი ადამიანი ეხება პირადობის, როგორც სინონიმი კორპორატიული იდენტურობის, მაგრამ ეს ასე არ არის. "იდენტურობის" კონცეფცია ბევრად უფრო ფართოა, ეს არის ერთ სურათში კომპანიის ხედვა, ღირებულებები და მიზნები. ამ სურათის საფუძველია ის, რომ საწარმოს ხედავს თავისი ბიზნესი. კორპორატიული იდენტურობის იდენტიფიკაცია კომპლექსშია განვითარებული, რაც ითვალისწინებს არა მხოლოდ კომპანიის სპეციფიკას, არამედ ფერთა მასშტაბის თავსებადობას.
რა განსხვავებაა იდენტობასა და კორპორაციულ იდენტობას შორის? კორპორატიული ვინაობა იდენტურობის ვიზუალური კონვერტია, მისი განსახიერება პრაქტიკაში. ლოგო არის იდენტურობის მაგალითი და მასში ფორმის და დოკუმენტაციის გამოყენების წესი უკვე კორპორატიული სტილია. წარმოდგენილია დოკუმენტში - ბრენდი, რომელიც შემუშავებულია ლოგოსა და სხვა კომპონენტებთან პარალელურად: breadboard სუვენირები, ფერადი ასპექტები.
იდენტობა და ბრენდინგი
ბევრმა ადამიანმა ბრენდინგისა და იდენტურობის ცნებებიც შეამკო, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი მნიშვნელოვნად განსხვავდებიან:
- ბრენდინგი - კომპანიის იმიჯი, კომპანიის შესახებ მომხმარებელთა აზრი, ამ სურათის ფორმირების პროცესი.
- პირადობის არის კომპლექტი ინსტრუმენტები, რომელიც ქმნის იმიჯი: სტილისტიკა, ფორმები, ფერი.
კომპანიის ვინაობა ცდილობს ბრენდს განასხვავოს სხვებს შორის, რათა ხალხმა მალევე იმოქმედოს ლოგოს მიერ. იგი ეფუძნება დოკუმენტს, სახელწოდებით "სახელმძღვანელო", რომელიც განსაზღვრავს რეკლამის მედიის ბრენდის ატრიბუტებს. იდენტობის წარმატებული და წარუმატებელი გამოყენების მაგალითები მოცემულია ისე, რომ მომავალში დიზაინერებმა შეიძლება დადებითი და უარყოფითი წერტილები შეისწავლონ.
პიროვნების განვითარება
იდენტობის განვითარება რთულია, რაც სპეციალურად შექმნილი კომპანიების მიერ ხდება. ბრენდი არის სახელი, ახსნა, თუ რას აკეთებს კომპანია, ლოზუნგი და გამორჩეული კონცეფცია. ბრენდის იდენტურობა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ყველა კომპონენტი ჰარმონიულად და ერთ იდეაზე მუშაობს. არსებობს რამდენიმე წესები, რომლებიც ღირს იცის, ვინც ასეთ წესრიგს აკეთებს:
- გამოსახულება უნდა შეიქმნას პროდუქციის სპეციფიკის გათვალისწინებით.
- ლოგო და კორპორატიული ფერები ხელს უნდა უწყობდეს ბიზნეს იდეას , სამახსოვროდ.
- ყველა მასალა მზადდება ერთი ვიზუალური სტილით.
- სურათი უნდა იყოს დაკავშირებული კომპანიის სახელით მომხმარებლის აღქმაში.
იდენტობა - წიგნები
იდენტურობის შექმნა პროფესიონალთათვისაა განკუთვნილი, მაგრამ მათ შეუძლიათ ამ საქმის კურსები და ცალკეული კომპანიები, რომლებიც ვერ შეძლებენ ფართომასშტაბიან პროექტს. ასეთი სპეციალისტების დასახმარებლად გამოცემულ წიგნებს, რომლებმაც პრაქტიკაში უკვე შეაფასეს:
- პაველ როდკინი. "იდენტობა. კორპორატიული იდენტურობა.
- "ფონტის იდენტურობა." მარია კუმოვა.
- სერგეი სეროვი. "თანამედროვე ნიშანი გრაფიკა."
- ბენიტ ელბრჰენი. "ლოგო".