სასაქონლო ნიშნის აღიარება საინტერესოა ნებისმიერ პირზე, რომელმაც საკუთარი ბიზნესი უნდა გადაწყვიტოს. მოგების პირველი ნაბიჯი შეიძლება იყოს მხოლოდ მომავალი ბიზნესის კონცეფციის, სიმბოლოების და სხვა მახასიათებლების განმარტება. რა ბრენდის შესახებ ისწავლა, მეწარმე მიიღებს უფრო მეტ შანსს, რომ მისი ბიზნესი მომგებიანია და კონკურენტუნარიანობის ხარჯზე.
ბრენდი - რა არის ეს?
ეს ტერმინი არის ოფიციალურად რეგისტრირებული იურიდიული პირის მიერ წარმოებული პროდუქტი ან მომსახურება. გამორჩეული თვისებაა ბრენდის აღიარება და გაყიდვის უნარი, გაფართოება ან სხვა ცვლილებები. თუ რას ნიშნავს სიტყვა ბრენდი, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ მისი სასაქონლო ნიშანი და პროდუქტი მკაცრად დაცულია ნებისმიერი ქვეყნის კანონმდებლობით.
რა არის laxtery ბრენდი?
ფუფუნების საქონლის კონცეფცია მნიშვნელოვნად განსხვავდება მასისაგან. მისი შემქმნელი ყურადღებას ამახვილებს იმ მომხმარებელთა გონებაში, რომელიც უკავშირდება ძვირადღირებულ ცხოვრებას, რომელსაც ბევრი სურს. სარეკლამო ფუფუნება-ტანსაცმელი ან პარფიუმერია იმპლემენტაციას, ვინც არჩევანის გაკეთების იდეას ყიდულობს და ატარებს სატენდერო თანხას. ლაქსური ბრენდები ყოველთვის არ იყენებენ იშვიათი კომპონენტების დამზადებას პროდუქციის წარმოებაში: ისინი ხშირად უბრალოდ დიდი სახელით იყენებენ სიყვარულს. კოსმეტიკური ბრენდები ღიად აღიარებენ, რომ პროდუქციის ღირებულების 70% იქმნება ექსკლუზიური შეფუთვით.
რას ნიშნავს ბრენდის რეპლიკა?
შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ იმ პროდუქტის განსაცვიფრებელი პოპულარობა, როდესაც ეს იმდენად ცნობადია, რომ მესამე მხარის მეწარმეები მას ოცნებობენ. მსოფლიო ლიდერი ყალბი ტანსაცმელი , მობილური ტელეფონები, კოსმეტიკა, აქსესუარები და სუნამოები ჩინეთია. ცნობილი ბრენდების ასლები დამზადებულია ამ ქვეყანაში ხელნაკეთი მეთოდით და ყალბი საქონლის ფასის მიხედვით დამოკიდებულია მათ ხარისხზე. ჩინური აიღებს მოდის სიახლეს ერთ ეგზემპლარად და რეპლიკა იყენებს იაფი მასალების და დამუშავების მეთოდებს.
ბრძოლის გაყალბება ხორციელდება თვითონ, ისევე როგორც კანონმდებლების მიერ. თუ სასაზღვრო მესაზღვრეებმა საზღვრის გადაკვეთის დიდი ნაწილი იპოვეს, საქონელი დაუყოვნებლივ განადგურდება. Chanel დონის კორპორაციებს, Gucci და Valentino დაამტკიცოს, რომ ასეთი ბრენდი არის ორიგინალური გზა. ბრენდირებული ბუტიკების ნებისმიერ მომხმარებელს, გაყიდვების კონსულტანტებს აცნობეს, რომ იგი ყალბი ტანსაცმლით მოვიდა ან ყალბი აქსესუარი მოიტანა. მაგალითად, შანელის მაღაზიაში გადაეცა სტუმარს გადარჩენა და ჩანთა ჩანთა კი, როგორც სანქცია იაფი წიგნების სიყვარულისთვის.
რა არის ბრენდინგი?
იურიდიული პირის რეგისტრაციის შემდეგ აქტიური ხელშეწყობის დრო მოდის. კომერციულად დამოწმებული სახელი მცირეა: ის მოითხოვს გაცნობა ბრენდის პოტენციურ მყიდველებს მაქსიმალური რაოდენობის საქონელთან. თითოეული მათგანი აკავშირებს ასოციაციის ლოგოს, კონცეფციასა და დაგეგმილ შესყიდვას სლოგანთან და დიზაინთან ერთად. პირადი ბრენდინგი კეთდება რეკლამის სპეციალისტის მიერ, რათა შეიქმნას ცნობადი პროდუქტი და შექმნას კარგი რეპუტაცია.
რას ნიშნავს რებრენდინგი?
რთულია დამწყებთათვის ყველაზე წარმატებული სტრატეგიული დაგეგმარების , ბრენდისა და საქონლის ჩამონათვალი პირველად. პროფესიონალურ გამოცდილებას აქვს გამოცდილება, რომ კონკურენტს უფრო საინტერესო პროდუქცია აქვს ან მისი კომპანიის კონცეფცია იმედგაცრუებულია. რებრენდინგი გულისხმობს პროდუქტის პოზიციონირების, ვიზუალური შეტანის (ლოგო, შეფუთვა), სლოგანის და ა.შ. სრულ ან ნაწილობრივ ცვლილებას. რებრენდინგის მიზნები ორივე შემთხვევაში ერთნაირია:
- საქონლის გადაადგილება;
- შეცვალეთ ბრენდი,
- ახალი პროდუქტების ან სერვისების დანერგვა.
რა არის ბრენდის წიგნი?
მოდელირების ბიზნესში, ჩვეულებრივია, გამოიყენოს პორტფელი იმ გოგონების პრეზენტაციისათვის, რომლებსაც პროდუქტის შოუში მონაწილეობის მიღება სურთ. დიზაინერის წარმომადგენლებს შეუძლიათ იპოვოთ ფოტო, წარმატებით ჩატარებული კამპანიების ჩამონათვალი, მომსახურების ღირებულება. კითხვაზე, თუ რა შედის ბრენდის წიგნში, აუცილებელია პორტფელის ანალოგიის დახაზვა. ეს კონცეფცია გულისხმობს:
- ოფიციალური დოკუმენტების კომპლექტი;
- ბრენდის კონცეფციის გამოვლენა;
- მისი შექმნის მიზანი;
- რეკლამის ღირებულება და წესრიგი;
- პროდუქტის სამიზნე აუდიტორის აღწერა.
თუ მცირე ფირმებს გადავხედავთ, ყველა მათგანი არ არის ისეთი ბრენდი პორტფელი. მისი განვითარებისთვის მარკეტინგის გადახდის უუნარობა ხელს უშლის საქონლის რეალიზაციას და მიზნების განხორციელებას. მაგალითად, პროგრამისტისთვის ვებსაიტის შექმნაზე მენეჯერი ვერ შეძლებს სრულად გადმოიტანოს ბრენდი რას წარმოადგენს და რა ვებ-გვერდს სჭირდება. რეკლამის გაყიდვის კომპანიები რეკლამის სახით, პორტფელის შერჩევის პორტფელი დროთა განმავლობაში დაზოგავს მომხმარებლების გაცნობა და ფასი.
სახეები ბრენდები
ბრენდები გამოირჩევიან პროდუქციის გაყიდვით, ფასის სეგმენტსა და განვითარების პოლიტიკას. არსებული სამმართველო გამოიგონა დასავლელი და ამერიკელი მარკეტინგის 20-30 წლის წინათ. ბრენდების კლასიფიკაცია განასხვავებს ყველა არსებულ კორპორაციას, როგორიცაა:
- ოჯახი - დაკავშირებული კატეგორიების წარმოება - მაგალითად, პარფიუმერია და კოსმეტიკა.
- " თეთრი" - ბრენდის მიერ წარმოებული საქონელი ექსკლუზიურად გაიყიდება მაღაზიებში.
- "საბრძოლო" - ამ ტიპის ბრენდების რაოდენობა მაქსიმალურად ატარებს PR- ს მაქსიმალურ გაყიდვებზე.
- Umbrella - ბრენდის აღიარება საშუალებას გაძლევთ გაყიდოთ იგივე პროდუქტი სხვადასხვა სახელებიდან.
- ერთობლივი - ორი ცნობილი მწარმოებლის კავშირი ერთი პროდუქტის შესაქმნელად.
- გაფართოება - ამ ბრენდის წესრიგშია ფილიალების რაოდენობა და გამომავალი მოცულობის რეგულარული გაზრდა.
როგორ შექმნა საკუთარი ბრენდი?
ბრენდების პოპულარიზაცია ნულიდან არ არის ადვილი, ზოგჯერ მათი კვალიფიკაციის პროფესიონალი პროფესიონალები ვერ ასრულებენ მას. ნებისმიერი ბიზნესი მოითხოვს დამფუძნებლებს სრულყოფილ მიძღვნას: მისი წარმატებული განხორციელებისთვის საჭიროა უფრო მეტი მორალური ძალისხმევა, ვიდრე ნორმალური მუშაობისთვის. ბრენდის განვითარება იწყება წარმოების, მარკეტინგის, სამუშაო ბრძანებისა და შრომის კანონმდებლობის სპეციფიკის საფუძვლების შესწავლით. ეს არის მტკივნეული და სასიამოვნო, მაგრამ უარის თქმის გარანტიაა გეგმის წარუმატებლობა.
როგორ მოვახდინოთ ბრენდის სახელი?
პოტენციურ კონკურენტებს გადააჭარბებთ იმით, თუ როგორ უნდა განსხვავდებოდეს მათი ფონის წინააღმდეგ. ამის გაკეთება ყველაზე ადვილად დახმარებით მოზიდვა სათანადო დასახელებისგან. დასახელების არსი წარმოადგენს ბრენდის სახელს, რომელიც ემატება ყველაზე დახვეწილი და უცნაური მომხმარებელი. მრავალრიცხოვანი სოციოლოგიური გამოკვლევები ადასტურებს, რომ საშუალოდ ერთ ადამიანს შეუძლია ერთდროულად შეინარჩუნოს მეხსიერებაში ყოველი კატეგორიის 15 ბრენდი. აღმოჩნდება, რომ ეფექტური დასახელებაა ერთადერთი გზა, რომ ბრენდი უნდა გაიხსენოს მყიდველს.
თანამედროვე ბაზარზე არსებობს რამდენიმე გზა, რათა შეიქმნას სახელი ბიზნესისთვის, რომელთაგან თითოეული თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეებია. ყველაზე პოპულარული მათგანია:
- ნეიმოგენერიტორი (სპეციალური პროგრამები და საიტებზე-ანალიზატორები, რომლებიც საჭიროებენ მომხმარებელს, შეიტანონ პირველადი მონაცემები: რა არის ახალი ბრენდი, რა არის მისი დამფუძნებლების სახელი და რომელ ქალაქში დაიწყება);
- პროფესიული მიდგომა (ბირჟის სახელით მზად არის ბაზრის ექსპერტების მომსახურება, ინტერნეტ-გაცვლით შეთავაზება). მეწარმეს შეუძლია შეუკვეთოს წესრიგს და გადაუხადოს მის ავტორს.
- აკრონიმი (მცირე ბიზნესი ხშირად ახორციელებს ბრენდის დასახელებას დამფუძნებლების სახელებითა და გვარის პირთა თავდაპირველი ასოებით, მათი საცხოვრებელი ადგილის ან ბრენდის მომავალი ასორტიმენტის საფუძველზე).
ბრენდის რეგისტრაცია
ამ აბრევიატურაში კანონმდებლობა ითვლება სასაქონლო ნიშნის (სავაჭრო ნიშნის) დოკუმენტაციის რეგისტრაციისთვის. რეგისტრაცია მოიცავს კომპანიის სახელითა და მისი სპექტრის უნიკალურობის წერილობითი მტკიცებულებას. ბრენდის შექმნას იწყებს სახელმწიფო პატენტის სააგენტოს განცხადების მომზადება, რის შემდეგაც ორგანიზებას ახორციელებს მომავალი ბრენდების განხილვა და შემოწმება. თუ არსებობს ფირმა მსგავსი ან მსგავსი სახელით, ბიზნესმენი შესთავაზებს შესწორებას ბრენდის სახელით.
ბრენდის პოპულარიზაცია
როდესაც კომპანია უკვე დარეგისტრირებულია, მისი ხელშეწყობის პერიოდი იწყება იმისთვის, რომ მოგების გაყიდვისა და გაფართოების მოგება ან წარმომადგენლობითი ოფისების რაოდენობა. ხელშეწყობის ალგორითმი მოიცავს რამდენიმე ნაბიჯს:
- არჩევანი "ბიზნეს ბარათი", რომელიც საშუალებას აძლევს ბრენდის იდენტურობის განსაზღვრას (ეს შეიძლება იყოს არაჩვეულებრივი შეფუთვა, სიურპრიზები თითოეული შესყიდვისთვის ან ფასდაკლების ბარათისთვის ლოიალური მომხმარებლისათვის).
- თანამედროვე ბრენდის პოზიციონირება (საიტის ან ბლოგოს გახსნა კომპანიის სახელით).
- ხელშეწყობა სოციალური მედიის საშუალებით (ტესტირება ბლოგერებისათვის საქონლის მიწოდება).
ლეგენდარული ბრენდები
ის ფაქტი, რომ არსებობს ბევრი ბრენდები მსოფლიოში, უკვე დადგენილი რეგულარული კლიენტების ბაზა და ფართო პოპულარობა, არ გაოცება ვინმეს. ზოგიერთი ბრენდებისთვის, წარმატების გზა ათწლეულებია, ზოგი კი რამდენიმე თვეა, ან თუნდაც რამდენიმე დღის განმავლობაში. ყოველწლიურად გავლენიანი ფინანსური და გასართობი გამოცემები აწარმოებენ რეიტინგებს, რომლებიც მოიცავს ყველაზე ცნობილ ბრენდებს.
ყოველწლიურად სწავლობენ ამ ლიდერების სიას, შეგიძლიათ გააკეთოთ ცნობისმოყვარეობა. უკანასკნელი რამდენიმე წლის განმავლობაში, ბრენდები, რომლებიც დაიკავებენ პირველ ხაზებს, ერთმანეთთან შეცვლის ადგილები, იშვიათად ჩამოვარდნილ რეიტინგში. ხუთეულის ყველაზე ცნობილი ბრენდები ტრადიციულად არიან ამ საქონლისა და მომსახურების ჩამონათვალში:
- Apple (აწარმოებს ლეპტოპებს, ტაბლეტებს, მუსიკალურ მოთამაშეებს და სმარტფონებს საკუთარი საოპერაციო სისტემით).
- Google (საერთაშორისო ინტერნეტ საძიებო სისტემა).
- Microsoft (ბრენდის შექმნა Microsoft- ის საბაჟო პროგრამების წარმოუდგენლად პოპულარულ კომპლექსს ქმნის)
- კოკა-კოლა (გაზიანი გამაგრილებელი სასმელები).
- Facebook (მსოფლიოში პირველი სოციალური ქსელი, რომლის დეველოპერიც მარკ ცუკერბერგია ).