თანამედროვე კორპორაციები იძულებულნი არიან მუშაობდნენ სასტიკი კონკურენციის პირობებში, ბრენდის უნიკალური კონცეფცია და საკუთარი პოლიტიკის შექმნა ხელს უწყობს გადარჩენას. ორგანიზაციის კორპორატიული ვინაობა ერთ-ერთია ისეთ დეტალებზე, რომლითაც ცალსახად მუშაობს დადებითი იმიჯის შექმნა და შემოსავლების გაზრდა.
რა არის კორპორატიული იდენტურობა?
მარკეტინგის თვალსაზრისით არსებობს კონცეფციები, რომელთა პრეზენტაციას უნდა ჰქონდეს არა მხოლოდ პიარ სპეციალისტები, არამედ კომპანიის ყველა სხვა თანამშრომელი. ბიზნესმენის ჯამური შემოსავალი დამოკიდებულია იმაზე, რასაც ის შოულობს. კორპორატიული იდენტურობა კომპანიის საკომუნიკაციო პოლიტიკის საფუძველია. ეს არის მყიდველის ყურადღებისადმი ბრძოლის ერთ-ერთი მთავარი საშუალება, ამიტომ მისი განმარტება რამდენიმე ასპექტს მოიცავს:
- ბრენდინგის მნიშვნელოვანი კომპონენტი, რომელიც მოიცავს ბიზნესს, სარეკლამო და ტექნიკური დოკუმენტაციის დიზაინის უნიფიცირებულ მიდგომას.
- კომპლექტი ვიზუალურად განისაზღვრება, როგორც კორპორატიული სტილი ელემენტები, რომ გაერთიანდეს ყველა ინფორმაცია მოდის ფირმა ერთ სემანტიკური სივრცეში.
- ბრენდის აღიარების ფორმირება სამიზნე აუდიტორიიდან შესყიდვის მოტივაციისთვის.
რას მოიცავს კორპორატიული იდენტურობა?
აღნიშნული კონცეფციის მოცულობა ცალსახად მიუთითებს იმაზე, რომ მისი ელემენტების სია ასევე ფართოა. ეს ამოცანა, ისევე როგორც დიზაინის კოორდინაცია, მოიცავს კომპანიის ელემენტებს, რომლებიც ქმნიან კორპორატიულ სტილს. ბრენდინგის ნებისმიერ სახელმძღვანელოს მიხედვით, იგი მოიცავს:
- ორგანიზაციის ინდივიდუალური ფორმა;
- სავიზიტო ბარათები;
- ბრენდის ძირითადი და დამატებითი ფერები;
- ბრენდის შრიფტები და დოკუმენტაცია;
- სავაჭრო ნიშანი;
- ლოგო.
რატომ გვჭირდება კორპორატიული იდენტურობა?
მიზნები, რომელთათვისაც არსებობს ერთი ან მეორე მარკეტინგული მეთოდი, უწოდა მისი ფუნქციები. ისინი გააცნობენ საქმიანობის მნიშვნელობას და მიმართულებას, ასევე ფირმის ელემენტებს შორის ურთიერთობას. კომპანიის გამორჩეული თვისებები მოიცავს კორპორატიული სტილის შემდეგ ფუნქციებს:
- დიფერენცირების ფუნქცია . საქონლისა და მომსახურების განაწილება მსგავსი მასალისაგან და მათ შორის ორიენტაციის ფარგლებში.
- გამოსახულების ფუნქცია . ბრენდის სწრაფად ცნობისმოყვარე და უნიკალური იმიჯის ჩამოყალიბება და ხელშეწყობა, რომელიც მუშაობს პრესტიჟისა და რეპუტაციის გაზრდის მიზნით.
- ასოცირებული ფუნქცია . პოტენციური მყიდველის ქვეცნობიერების გავლენა პროდუქციის დადებითი იმიჯის ფორმირების მიზნით.
- გარანტიის ფუნქცია . პროდიუსერი, რომელიც რეკლამებშია ჩართული, ასრულებს დაპირებებს, რომ სამომხმარებლო საჭიროების დაკმაყოფილებას საჭიროებს.
კორპორატიული იდენტურობის ტიპები
ბრენდინგის ჯიშების კლასიფიკაცია ხორციელდება მისი მატარებლების ტიპების მიხედვით. იგი მოიცავს ბრენდის მარკეტინგული კომუნიკაციის ყველა გზას მომხმარებლებთან. კორპორატიული იდენტობის თანამედროვე ტენდენციები გვაძლევს საშუალებას გამოვყოთ ისეთი სახის ტიპები, როგორიცაა:
- კორპორაციული იდენტურობა ინტერიერისა და კომპანიის დეკორატიული ელემენტების შესახებ;
- თანამშრომლების დიზაინის ფორმები;
- შეფუთვის ელემენტების დიზაინი;
- კორპორატიული სტილის ელექტრონული მატარებლები;
- ბეჭდური სარეკლამო და გამოსახულების ბეჭდვის პროდუქტები.
როგორ შევქმნათ კორპორატიული იდენტურობა?
მას შემდეგ, რაც კომპანიის ვიზუალური იმიჯის განვითარება მოითხოვს მზარდი პასუხისმგებლობისა და მყიდველის სურვილის მაქსიმალურ გაგებას, კორპორატიული იდენტობის განვითარება უნდა დაეცეს პროფესიონალთა მხრებზე. დიზაინერების გარდა, ის მოითხოვს მარკეტინგის, ფსიქოლოგების, პოლიგრაფის სპეციალისტებისა და მხატვრების დახმარებას. სპეციალისტთა გუნდი კომპანიის სურათს რამდენიმე ეტაპად ქმნის:
- ლოგო განვითარება . ეს არის ცენტრალური ნაწილი, რომლის გარშემოც კომპანიის ვიზუალური იმიჯის სხვა ნაწილები აშენდება. ლოგოებისთვის გამოყენებული ფონტები და ფერები განხორციელდება სავიზიტო ბარათებით, ნიშნით და კომპანიის ვებ-გვერდზე.
- სასაქონლო ნიშნის შექმნას . ეს შეიძლება იყოს სიტყვიერი, ხმის, ფერწერული, მოცულობითი ან კომბინირებული.
- წერილობითი ფორმების განვითარება . ისინი ხაზს უსვამენ ოფიციალური დოკუმენტაციის კორპორატიულ სტილს, ამიტომ უნდა შეიცავდეს კომპანიის ლოგოს ან ემბლემას.
- სავიზიტო ბარათების შექმნა ისინი პერსონალიზებული არიან, მაგრამ შეგახსენებთ, რომელი კომპანიის თანამშრომელი ეკუთვნის.
კორპორატიული სტილის შესავალი
ბრწყინვალედ ბრენდის ძალისხმევისთვის, ბრენდი უშედეგოდ დარჩა, საჭიროა განახორციელოს მთელი რიგი ღონისძიებები. კორპორატიული იდენტობის ხელშეწყობა მოიცავს არა მხოლოდ, არამედ მუდმივ მუშაობას აუდიტორიის თვალში უნიკალური იმიჯის შესაქმნელად, რომელიც მოიცავს:
- განმარტებითი დისკუსია კომპანიის თანამშრომლებთან;
- სტილის ელემენტების გადაცემის ფართომასშტაბიანი აქციები კომპანიის ტანსაცმელი, ნიშნები და დოკუმენტაციაში;
- პრეზენტაციები ან გამოფენები;
- სუვენირების შექმნა.
წიგნები კორპორატიული სტილის შესახებ
სახელმძღვანელოების შემუშავების სახელმძღვანელოები ეკუთვნის ლიტერატურის კატეგორიას დიზაინზე. მათთან გაცნობა დაიწყება მარტივი ენაზე დაწერილი პუბლიკაციებისგან და გამოაქვეყნებს კომპანიების ერთი სარეკლამო შეტყობინების შექმნის საფუძვლებს. კორპორატიული სტილის რეკლამირება ხელს შეუწყობს ასეთი წიგნების კითხვას:
- "დიზაინის თეორიის საფუძვლები" Inna Alexandrovna Rozenson. წიგნი მიმართავს სტუდენტებს და თანამშრომლებს კორპორაციებს, რომლებიც ცდილობენ დაეუფლონ შემოქმედებით საქმიანობას და ასწავლიან დიზაინის გადაწყვეტილებებს.
- "სასაქონლო ნიშანი: ბრძოლა აზრებით" ვალერი ბორისოვიჩ სემენოვი. სახელმძღვანელო გამოაქვეყნებს ტექნოლოგიებს ლოგოს შექმნისა და პროდუქციის სხვა გამორჩეული ნიშნები, რომლებიც განკუთვნილია სხვადასხვა ბიზნეს-ტერიტორიებისთვის.
- "კორპორატიული იდენტურობა. წარმატებული კორპორატიული იდენტურობისა და ბიზნესის ვიზუალური კომუნიკაციის შექმნა ". მარკ როუდენი. ეს წიგნი არის ერთ-ერთი ყველაზე ავტორიტეტული გიდები კორპორატიული სტილის კონკურენტებთან შედარებით.
- "ბრენდი იდენტურობა. ძლიერი ბრენდების შექმნის, ხელშეწყობისა და ხელშეწყობის გზამკვლევი. " Alina Wheeler. ავტორი განიხილავს ბრენდის ზეპირი და ვიზუალური გამოხატვის მეთოდებს კომპანიის შესრულების რეალობაში.
- "დიზაინი: ისტორია და თეორია" ნატალია ალექსეევნა კოვშნიკოვა. ხელნაკეთი ჩამოთვლილია დიზაინის მაგალითები უძველესი სამყაროს გამოყენებითი ხელოვნების დროიდან, ამიტომ დიზაინერები აქტიურად იყენებენ შთაგონებას.